Comment réinventer les codes de la célébration et rapprocher une maison de champagne historique d’une nouvelle génération de consommateurs ?
À la demande de l’agence Willie Beamen, Mazette Studio a réalisé ce case study consacré à la campagne internationale « Dare, Win, Celebrate » de G.H. Mumm. Le dispositif s’appuie sur Usain Bolt, nommé Chief Entertainment Officer de la marque, pour associer l’univers du champagne à l’audace, à la victoire et à la célébration. Contenus diffusés sur les réseaux sociaux, rencontres avec le champion, événements privés, opérations avec des influenceurs, hologramme, projections en mapping 3D et activations en point de vente composent une campagne déployée sur de nombreux territoires. Le film présente également les résultats générés en matière de visibilité, d’engagement, de conversations sociales et de retombées médiatiques. Images sportives, publications digitales, séquences événementielles, animations typographiques et habillage aux couleurs rouge et noir de la maison s’enchaînent dans un montage énergique, pensé pour restituer l’ampleur de l’activation et faire de G.H. Mumm un nouveau symbole de la célébration.
