Comment transformer le centenaire d’une marque iconique en une année d’activations porteuses des engagements du Groupe Bel ?
À la demande de l’agence HAVAS, Mazette Studio a réalisé le montage et le motion design de ce case study consacré aux 100 ans de La Vache qui rit. Le film présente une stratégie d’influence déployée tout au long de l’année autour de plusieurs facettes de la marque. Il rappelle d’abord sa place dans le cœur des Français à travers archives, éditions anniversaire et retombées médiatiques. Le challenge solidaire #UnRireUnDon est ensuite mis en avant : les rires partagés sur une webapp et les réseaux sociaux ont été transformés en dons au profit de l’association Le Rire Médecin. Une troisième séquence valorise le positionnement moderne de la marque grâce aux portages influenceurs et à « La Vachat », création de l’artiste M.CHAT déclinée en lithographies et vêtements. Enfin, le film présente la simplification de la recette autour de quatre ingrédients laitiers. Articles, stories, packshots et contenus de campagne s’intègrent à un habillage animé reprenant les codes rouges, blancs et bleus de La Vache qui rit.
