Comment réinventer la promesse d’exclusivité d’une marque de voyage à l’heure de l’ultra-personnalisation et de l’intelligence artificielle ?
À la demande de l’agence HAVAS International, Mazette Studio a réalisé le montage et le motion design de ce case study consacré au repositionnement de Voyage Privé. Le film part d’un constat : dans un secteur où de nombreux acteurs revendiquent les mêmes codes premium, l’exclusivité est devenue une promesse banalisée. La réflexion interroge alors la valeur réelle du membership et propose de dépasser la simple connexion à un compte pour offrir à chaque membre une expérience personnalisée, fondée sur ses goûts, ses envies et ses usages. Interfaces digitales, collages photographiques, recherches en ligne et exemples de contenus sociaux illustrent l’évolution des comportements, notamment chez les 18-24 ans et dans leur rapport à l’intelligence artificielle. Le récit souligne également le manque de visibilité de Voyage Privé sur certaines plateformes et la difficulté d’émerger dans un univers de contenus touristiques saturé. Typographies animées, captures d’écran et images de voyage structurent une recommandation visant à faire de la marque une référence plus reconnaissable, désirable et singulière.
