Si je vous dis « vidéo marketing émotionnelle », ça vous parle ?
De nos jours, les vidéos marketing sont un moyen populaire pour les entreprises d’atteindre leur public cible. Cependant, toutes les vidéos ne sont pas efficaces. Dans un marché très concurrentiel, il est crucial de créer des vidéos qui attirent l’attention et suscitent l’intérêt du public.
Pour y parvenir, il est essentiel de créer une connexion émotionnelle avec votre audience. Dans cet article, nous verrons pourquoi l’émotion est importante pour le succès d’une vidéo marketing, comment elle entraîne un changement de comportement, et comment vous pouvez l’utiliser pour créer des vidéos d’entreprise et des promotions de marque plus efficaces.
Comment utiliser le contenu émotionnel efficacement ?
Les êtres humains ont une prédisposition pour les histoires émotionnelles, depuis les peintures rupestres jusqu’aux récits effrayants autour du feu de camp. Lorsque nous voyons ou entendons une histoire, nos ondes cérébrales changent et notre cerveau est inondé de neurotransmetteurs et d’hormones comme la vasopressine, la sérotonine, les endorphines, l’ocytocine et la dopamine. Ces substances chimiques provoquent des émotions qui détournent notre cortex, nous faisant oublier l’utilisation de nos jugements observateurs et réfléchis. Au lieu de cela, nous nous en remettons à la prise de décision émotionnelle.
Créer un lien émotionnel fort avec votre public avec la vidéo marketing
La connexion émotionnelle crée un lien entre votre marque et votre audience. Les émotions sont universelles et c’est pourquoi elles sont un outil puissant pour créer une connexion entre votre marque et votre public. Une vidéo marketing qui suscite des émotions chez les spectateurs a plus de chances d’être partagée et d’être vue par un public plus large. Pour créer cette connexion émotionnelle, il est important de comprendre votre public et de leur parler de manière authentique. Par exemple, la vidéo « Dream Crazy » de Nike a créé une connexion émotionnelle avec les spectateurs en mettant en avant les valeurs de la marque tout en célébrant la diversité et l’inclusion.
Pour illustrer la façon dont le contenu suscite l’émotion, faisons un petit test. Prenez un moment pour réfléchir à ce que vous ressentez en ce moment. Quelle partie de vous s’efforce de suivre cet article – votre cerveau ou vos émotions ? Puis découvrez cette vidéo et observez ce que vous ressentez maintenant ?
Comment rendre votre message mémorable grâce à la vidéo ?
La connexion émotionnelle est cruciale pour rendre votre message mémorable. Les vidéos qui suscitent des émotions chez les spectateurs restent en mémoire plus longtemps que celles qui ne provoquent aucune réaction émotionnelle. Si votre vidéo fait ressentir quelque chose aux spectateurs, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque et de votre message. Par exemple, la vidéo marketing « Share a Coke » de Coca-Cola a créé une connexion émotionnelle en utilisant des prénoms populaires sur les bouteilles, ce qui a renforcé l’identité de la marque et suscité des émotions chez les spectateurs. Cette campagne a été un énorme succès grâce à cette connexion émotionnelle puissante.
Incitez à passer à l’action avec la puissance de la vidéo marketing émotionnelle.
Le recours à l’émotion incite souvent la cible à passer à l’acte d’acte. Les vidéos marketing qui créent une connexion forte avec les spectateurs sont plus susceptibles de les inciter à passer à l’action. Que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou partager votre vidéo sur les réseaux sociaux, les spectateurs sont plus enclins à agir s’ils ont ressenti une émotion forte en regardant votre vidéo. Par exemple, la vidéo de Always « Like a Girl » a incité les spectateurs à passer à l’action en lançant une campagne qui encourageait les filles à avoir confiance en elles.
Les clés d’une vidéo marketing réussie :
Pour créer une vidéo marketing qui attire l’attention de votre audience et la touche émotionnellement, certains éléments clés doivent être pris en compte. Voici quelques exemples :
Le message
Votre vidéo doit transmettre un message clair et cohérent qui soit facilement compréhensible par votre audience.
Le ton
Le ton de votre vidéo doit être adapté à votre marque et à votre public cible. Par exemple, si vous êtes une entreprise de jouets pour enfants, votre ton sera probablement plus ludique et joyeux que si vous êtes une entreprise de services financiers.
La narration
Raconter une histoire est souvent plus efficace que de simplement présenter un produit ou un service. En racontant une histoire, vous pouvez facilement créer une connexion émotionnelle avec votre audience et l’inciter à en savoir plus. En effet, les histoires permettent aux spectateurs de s’identifier à des personnages ou à des situations présentées dans la vidéo. Le storytelling peut également aider à rendre votre message plus mémorable, car les spectateurs ont tendance à mieux retenir les informations présentées sous forme d’histoire plutôt que des faits bruts et des statistiques. Pour en savoir plus sur l’écriture d’un script vidéo efficace, découvrez notre article dédié.
La musique
La musique peut également aider à susciter des émotions chez les spectateurs, qu’il s’agisse d’enthousiasme, de joie, de tristesse, de suspense ou d’autres émotions qui correspondent à l’objectif de la vidéo. Il est important de choisir une musique qui correspond à l’émotion que vous voulez transmettre. La musique peut aider à établir une atmosphère ou un ton pour votre vidéo, et même créer une identité sonore qui marque parfois plus les esprits que les images elles-mêmes. La musique permet donc de renforcer l’impact de votre message, créer une ambiance émotionnelle et aider votre public à se connecter à votre marque de manière authentique.
La qualité des images
La qualité de l’image est un élément clé de toute vidéo marketing réussie. Une vidéo de mauvaise qualité peut donner une impression peu professionnelle et peut dissuader les spectateurs de continuer à regarder. Assurez-vous que votre vidéo est de haute qualité, en Full HD ou en 4K, avec un son clair et une belle esthétique. Tout ceci améliore le confort de lecture, contribue à maintenir l’attention du spectateur et renvoie une impression positive.
Conclusion :
La création d’une vidéo marketing qui touche émotionnellement votre audience nécessite un peu de travail, mais les résultats peuvent être incroyablement bénéfiques pour votre entreprise. Pour créer une vidéo marketing efficace qui touche votre audience émotionnellement, faites appel à nos services de création vidéo. Chez Mazette Studio, nous sommes des experts en vidéo marketing et pouvons vous aider à réaliser une vidéo qui attire l’attention de votre audience et la touche en plein cœur. Contactez-nous dès maintenant pour en savoir plus sur nos services vidéos !
FAQ – Vidéo marketing et émotion
Q1 : Pourquoi l’émotion est-elle importante dans une vidéo marketing ?
L’émotion crée une connexion avec le public, rendant le message plus mémorable et incitant à l’action.
Q2 : Comment créer un lien émotionnel fort avec le public ?
Comprenez votre audience, parlez de manière authentique et utilisez des histoires émotionnelles captivantes.
Q3 : Quels sont les éléments clés d’une vidéo marketing réussie ?
Un message clair, un ton adapté, un storytelling puissant, une musique suscitant de l’émotion et une qualité d’image professionnelle.
