L’immobilier est un secteur clé de l’économie. Les achats et les ventes de biens immobiliers représentent une part importante du PIB, ce qui en fait un marché lucratif pour les entreprises immobilières. Mais les agences immobilières sont confrontées à des défis importants en matière de marketing. En effet, la concurrence est féroce et il peut être difficile de se démarquer dans un marché saturé. Les entreprises immobilières doivent donc être innovantes et créatives pour attirer l’attention des clients potentiels.
La vidéo est une solution marketing efficace pour les entreprises du secteur immobilier qui cherchent à se démarquer de leurs concurrents. Les vidéos de marketing immobilier peuvent aider à augmenter l’engagement des clients et à renforcer la confiance envers votre agence. Les entreprises immobilières peuvent utiliser des vidéos pour montrer des visites virtuelles de biens immobiliers, présenter des témoignages clients, expliquer leur entreprise et offrir des conseils éducatifs aux clients. Les possibilités sont très variées et ne se limitent pas aux visites de biens.
Dans cet article, nous allons discuter de la façon dont la vidéo peut aider les agences immobilières à développer leur stratégie de communication digitale. Nous allons examiner les avantages de la vidéo pour les entreprises immobilières, les différents types de vidéos à utiliser pour le marketing immobilier, comment créer une vidéo de qualité et comment diffuser les vidéos pour atteindre les objectifs de marketing immobilier. Prêt à découvrir comment utiliser la vidéo pour booster vos ventes immobilières ?!
Les avantages de la vidéo pour les entreprises immobilières
Dans cette première partie, nous allons discuter des avantages de la vidéo pour les entreprises immobilières. Tout d’abord, il est important de souligner que les statistiques montrent que la vidéo est un moyen efficace pour les entreprises immobilières de promouvoir leurs biens immobiliers et vendre ainsi plus rapidement et au meilleur prix.
Sur 100 agences immobilières françaises, 4 % font de la vidéo et 25 % font appel à des professionnels pour des photos.
Les publications publicitaires immobilières qui contiennent une vidéo entraînent 403 % de demandes d’informations supplémentaires par rapport à celles qui n’en contiennent pas.
Selon Google, vous générez 5 fois plus de clics avec une annonce vidéo qu’avec une annonce photos. Une annonce vidéo offre 53 fois plus de chances d’être en première page de Google.
Bref y a pas photos, pour sortir du lot vous devez désormais miser sur la vidéo. Ces chiffres montrent clairement que la vidéo peut avoir un impact significatif sur les ventes et la réussite globale d’une entreprise immobilière.
De plus, la vidéo peut aider à augmenter l’engagement des clients et à renforcer la confiance dans la marque car la vidéo c’est de l’humain et de l’émotion avant tout. Les vidéos permettent aux clients de mieux connaître l’agence immobilière et de se sentir plus connectés à l’entreprise. En présentant des témoignages clients, les entreprises immobilières peuvent montrer leur expérience et leur expertise dans le domaine. Les vidéos peuvent également aider à renforcer la confiance dans la marque en montrant des informations claires et transparentes sur les biens immobiliers et les services proposés.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de Winsome Immobilier, une belle vidéo ça fait quand même rêver !
Les différents types de vidéos à utiliser pour le marketing immobilier
Dans cette deuxième partie, nous allons examiner les différents types de vidéos que les entreprises immobilières peuvent utiliser pour leur marketing.
Les visites virtuelles
Les visites virtuelles sont un excellent moyen de permettre aux clients de découvrir une propriété de manière immersive et interactive. Les visites virtuelles permettent aux clients de se promener dans la propriété comme s’ils étaient physiquement présents. Les visites virtuelles sont particulièrement utiles pour les clients qui ne peuvent pas se déplacer physiquement ou qui habitent loin de la propriété. Les visites virtuelles peuvent également aider à réduire le nombre de visites inutiles, ce qui permet de gagner du temps et de l’argent.
Les vidéos de témoignages clients
Les vidéos de témoignages clients sont une excellente façon de montrer l’expérience d’autres clients avec l’agence immobilière. Les témoignages clients permettent aux clients potentiels de mieux comprendre les avantages et les points forts de l’agence immobilière. Les témoignages clients peuvent également aider à renforcer la confiance dans la marque et à augmenter l’engagement des clients.
Les vidéos corporate
Les vidéos d’entreprise permettent aux clients de mieux comprendre l’agence immobilière et ses valeurs. Les vidéos d’entreprise peuvent présenter les différents services proposés par l’agence immobilière, son équipe et son histoire. Elles peuvent également aider à renforcer le capitale sympathie dans la marque et à augmenter l’engagement des clients car on signe plus facilement lorsqu’une agence nous inspire confiance.
Les vidéos éducatives
Les vidéos éducatives sont un excellent moyen d’aider les clients à mieux comprendre le processus d’achat ou de vente d’un bien immobilier. Les vidéos éducatives peuvent donner des conseils pratiques sur l’achat ou la vente de biens immobiliers, expliquer les différentes étapes du processus et donner des informations sur les différents types de biens immobiliers. Donner des tips gratuits de manière bienveillante est toujours un bon moyen de fidéliser son audience et d’attiser sa curiosité.
Chaque type de vidéo a ses avantages et ses inconvénients. Par exemple, les visites virtuelles sont excellentes pour les clients qui ne peuvent pas se déplacer physiquement, mais elles ne permettent pas aux clients de poser des questions en direct. Les vidéos de témoignages clients sont excellentes pour renforcer la confiance dans la marque, mais elles ne présentent pas toujours les caractéristiques de la propriété de manière détaillée. Il est donc important de choisir le type de vidéo qui correspond le mieux aux objectifs marketing de l’entreprise immobilière.
Comment créer une vidéo de qualité pour le secteur immobilier ?
Une fois que vous avez décidé de la stratégie vidéo que vous souhaitez adopter et le type de vidéo que vous allez créer, il est temps de passer à la phase de création de la vidéo elle-même. Dans cette partie, nous allons vous donner les clés pour créer une vidéo de qualité.
Planification de la vidéo
La première étape pour créer une vidéo de qualité est de planifier votre projet. Vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez accomplir avec la vidéo et qui est votre public cible. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez commencer à travailler sur votre scénario et votre découpage. Si vous passez par une agence vidéo telle que Mazette Studio il est recommandé de plancher en amont sur un cahier des charges détaillé de la mission. Il vous aidera à déterminer les contraintes techniques, la durée de la vidéo ou encore les moyens de diffusion in fine.
Tournage de la vidéo
Une fois que vous avez terminé la planification, vous pouvez passer à la phase de tournage. Si vous avez décidé de filmer vous-même la vidéo, vous devez vous assurer que vous avez le bon équipement pour le travail. Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’il vous faut, vous pouvez consulter des sites web spécialisés ou demander conseil à un professionnel. Il existe des solutions en ligne et outils spécifiquement adaptés aux agents immobiliers tels que Nodalview ou PhotoRoom.
Il est important de veiller à ce que la vidéo soit bien éclairée et que le son soit de bonne qualité. Il est également important de choisir les bons angles de caméra pour capturer les détails importants.
Montage de la vidéo
Une fois que vous avez filmé les images dont vous avez besoin, il est temps de passer à la phase de montage. Vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo gratuit comme iMovie ou CapCut pour assembler les plans que vous avez tournés avec votre smartphone par ex, et ajouter des effets visuels, de la musique ou des transitions pour avoir un rendu plus vivant. Assurez-vous que votre vidéo soit de qualité professionnelle et qu’elle est cohérente avec l’identité de votre marque.
Distribution de la vidéo
Une fois que vous avez terminé la création de votre vidéo, il est temps de la diffuser. Vous pouvez la partager sur votre site web, sur les réseaux sociaux, sur des sites web spécialisés dans l’immobilier ou l’envoyer directement à des clients potentiels.
Trouver un professionnel de la vidéo
Si vous ne vous sentez pas à l’aise pour créer votre propre vidéo, vous pouvez toujours engager un professionnel pour vous accompagner afin de rester focalisé sur votre cœur de métier. Les professionnels de la vidéo disposent de l’équipement et des compétences nécessaires pour créer des vidéos de qualité supérieure, notamment grâce à des drones, rails motorisés, stabilisateurs etc.
Voici un autre bel exemple de vidéo immobilière réalisé par Giovanni de chez NG-UP medias :
Diffuser efficacement les vidéos pour atteindre ses objectifs de vente
Maintenant que vous avez créé une vidéo de qualité pour votre entreprise immobilière, il est temps de la diffuser pour atteindre vos objectifs marketing. Dans cette partie, nous allons discuter des différents canaux de distribution pour les vidéos de marketing immobilier et vous donner des conseils pour choisir le canal de distribution le plus approprié pour votre entreprise.
Les canaux de distribution pour les vidéos immobilières
Les canaux de distribution peuvent être nombreux, selon vos objectifs marketing et votre budget. Voici les canaux les plus populaires :
– Le site web de l’entreprise : c’est un excellent endroit pour diffuser les vidéos de marketing immobilier. Vous pouvez les intégrer dans les pages de vos biens immobiliers, dans la section « À propos de nous », ou sur la page d’accueil pour attirer l’attention des visiteurs.
– Les réseaux sociaux : tels que Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter sont d’excellents canaux pour diffuser vos contenus promotionnels. Les plateformes de médias sociaux vous permettent de toucher un public plus large, d’interagir avec les clients potentiels et de mesurer l’engagement des utilisateurs avec vos vidéos immobilières. Sur les réseaux sociaux, il est plus commun de partager sa vidéo en 9/16 (vertical) et non en 16/9. C’est à prévoir avant de tourner. De même si vous postez du contenu sur Insta ou TikTok par exemple, la durée sera généralement inférieure à 1mn.
– Les plateformes de partage de vidéos : comme YouTube ou Vimeo peuvent également être utilisées pour diffuser des vidéos de marketing immobilier. Elles sont particulièrement efficaces pour toucher un public plus large et pour améliorer le référencement naturel de votre entreprise. Par ailleurs ça vous permet de partager uniquement le lien d’une vidéo dans vos e-mails ou SMS par exemple.
Les avantages et les inconvénients de chaque canal de distribution
Chaque canal de distribution a ses avantages et ses inconvénients en termes d’efficacité, de coût et de portée. Par exemple :
– Le site web de l’entreprise est un canal de distribution peu coûteux, mais qui nécessite du trafic sur le site web pour être efficace. C’est seulement en arrivant sur votre site qu’on découvre vos vidéos.
– Les réseaux sociaux sont des canaux de distribution très populaires, mais ils nécessitent des compétences de gestion de communauté et de création de contenu pour être efficaces. Il peut être intéressant d’être accompagné par un community manager pour gérer cette partie et gagner en efficacité en publiant régulièrement du contenu sur la durée.
– Les plateformes de partage de vidéos représentent des canaux de distribution très efficaces, mais peuvent être coûteuses dans le cas de vidéos sponsorisées (pub).
Conseils pour choisir le canal de distribution le plus approprié
Pour choisir le canal de distribution le plus approprié à votre agence immobilière, vous devez tenir compte des objectifs marketing, de votre budget et de votre public cible. En clair il faut :
– Évaluer les avantages et les inconvénients de chaque canal de distribution en fonction de vos objectifs marketing.
– Choisir le canal de distribution qui correspond le mieux à votre budget et à vos ressources en matière de production de vidéos.
– Utiliser plusieurs canaux de distribution pour toucher un public plus large et pour maximiser votre impact.
Pour résumer, la vidéo est un outil de marketing puissant pour les entreprises immobilières. Les statistiques montrent que les consommateurs sont plus enclins à interagir avec des vidéos et sont plus susceptibles de prendre une décision d’achat après avoir vu une vidéo de qualité. Nous avons vu dans cet article que la vidéo peut aider les entreprises immobilières à se démarquer de leurs concurrents, à augmenter l’engagement des clients et à renforcer la confiance dans la marque. Si tant est que vos vidéos soient qualitatives pour renvoyer une image professionnelle.
Pour créer une vidéo immobilière de qualité, il est important de suivre les étapes clés et de réfléchir dès le départ à sa cible et au moyen de diffusion, car ça aura forcément un impact sur le ton, le format, le style etc. Les compétences nécessaires pour créer une vidéo pro comprennent la scénarisation, le tournage, le montage… Cependant, pour les entreprises immobilières qui n’ont pas les compétences en interne ni le temps pour s’en occuper, il est recommandé de faire appel à un vidéaste ou une agence vidéo pour créer du contenu efficace
L’utilisation de la vidéo dans la stratégie de marketing immobilier des entreprises immobilières est un choix judicieux voire indispensable en 2023. Si vous souhaitez créer une vidéo de qualité pour votre entreprise immobilière, n’hésitez pas à contacter Mazette Studio, notre agence de création vidéo spécialisée dans la vidéo marketing et la vidéo immobilière.
Nous sommes disponibles dans tous les départements d’Île-de-France : Seine-et-Marne (77), Yvelines (78), Essonne (91), Hauts-de-Seine (92), Seine Saint-Denis (93), Val de Marne (94) et Val-d’Oise (95).
