Comment transformer un dispositif critiqué en une porte d’entrée vers toutes les cultures pour les jeunes ?
À la demande de l’agence HAVAS, Mazette Studio a réalisé ce case study retraçant l’évolution du pass Culture et la stratégie déployée avant sa généralisation. Le film s’ouvre avec humour sur les premières critiques adressées au dispositif, avant d’expliquer son changement de cap : permettre à chaque jeune d’accéder aux pratiques culturelles correspondant à ses goûts. La narration suit une structure claire mêlant problématique, actions et résultats. Archives télévisées, articles de presse, contenus social media, concerts, musées, spectacles, jeux vidéo et témoignages illustrent la diversité des offres et des collaborations développées avec les acteurs culturels. Le montage rythmé est soutenu par un habillage en motion design reprenant les couleurs, les formes et la typographie du pass Culture, avec des chiffres clés animés et des transitions inspirées des usages numériques. Le récit se conclut sur les résultats présentés dans le film : près d’un million de téléchargements lors des premiers mois, plus de 372 000 bénéficiaires et 1,9 million de réservations.
