L’importance de la vidéo dans le paysage numérique n’est plus à prouver. La vidéo, un outil marketing incontournable pour les entreprises de toutes tailles, demeure la pierre angulaire incontestée d’une bonne communication digitale. Elle attire l’attention des consommateurs et donne une voix unique aux marques. La vidéo transcende les frontières et permet d’atteindre un large public, de plus en plus avide d’expériences visuelles percutantes.
Dans un monde où l’attention des internautes est rare, la vidéo se distingue par son pouvoir d’engagement. Elle offre aux entreprises l’opportunité de communiquer leurs messages de manière visuelle, créative et moderne. Les vidéos marketing peuvent transmettre des émotions, expliquer des concepts complexes et laisser une impression durable sur les consommateurs.
En 2024, l’évolution effrénée des tendances marketing redéfinira les règles du jeu, obligeant les entreprises à ajuster leurs stratégies pour répondre aux attentes en constante évolution des consommateurs. Pour rester compétitives et visibles, les entreprises devront continuer à développer leur stratégie vidéo. Dans cet article, nous explorerons six tendances vidéo à suivre en 2024.
La vidéo immersive
La vidéo immersive, telle que la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), gagne en popularité. Elle permet aux spectateurs de vivre une expérience plus engageante et mémorable. Par exemple, la marque de vêtements Nike a lancé une campagne publicitaire en réalité virtuelle pour promouvoir sa nouvelle collection de chaussures Air Jordan. Cette campagne offre aux spectateurs la possibilité de se mettre dans la peau d’un basketteur professionnel et de vivre l’expérience de jouer avec les nouvelles chaussures. Cette stratégie innovante reflète l’évolution du marketing et de l’engagement des consommateurs dans le contexte du métavers.
La vidéo personnalisée
La vidéo personnalisée qui réinvente l’expérience du consommateur, à l’instar de la TV segmentée, fait partie des grandes tendances vidéo 2024. Contrairement aux vidéos traditionnelles, elle est conçue pour offrir une expérience unique à chaque spectateur en intégrant des éléments spécifiques à son profil, ses préférences ou son comportement en ligne. Cette approche repose sur des données collectées auprès des utilisateurs, permettant ainsi de créer des vidéos sur mesure. Les avantages de la vidéo personnalisée sont multiples. Elle renforce la connexion émotionnelle avec le spectateur en lui proposant un contenu plus pertinent. De plus, elle améliore l’efficacité marketing en fournissant des messages plus ciblés, augmentant ainsi les taux de conversion. La marque de cosmétiques L’Oréal utilise la vidéo personnalisée pour promouvoir ses produits en proposant des vidéos de maquillage adaptées au type de peau et aux préférences de chaque consommateur. On n’arrête pas le progrès !
La vidéo interactive : impliquez votre audience
La vidéo interactive permet aux spectateurs d’interagir avec le contenu. Ils peuvent cliquer sur des éléments de la vidéo, répondre à des questions ou jouer à des jeux. Cette forme d’engagement transforme les spectateurs en participants, les rendant plus investis dans le message que vous souhaitez transmettre. N’hésitez pas à intégrer des éléments interactifs dans vos vidéos pour rendre l’expérience à la fois plus vivante et ludique. Par exemple, une vidéo interactive peut raconter une histoire dans laquelle le public a un rôle à jouer dans le dénouement. Ces vidéos stimulantes suscitent l’intérêt de l’audience tout en la divertissant. C’est une bonne manière de sortir du lot en vidéo.
La vidéo mobile : le format vertical
Parmi les grandes tendances vidéo en 2024, la vidéo mobile gagne encore en popularité, car de plus en plus de personnes utilisent leurs smartphones et tablettes pour regarder des vidéos, notamment des vidéos courtes. Elles durent généralement moins de deux minutes et sont conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux, captant ainsi l’attention des utilisateurs à tout moment dans leur quotidien, que ce soit dans une file d’attente, en réunion ou encore dans leur lit.
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Les consommateurs d’aujourd’hui souhaitent une interaction authentique avec les marques. Ils sont lassés des discours trop commerciaux et artificiels. Le contenu généré par les utilisateurs permet aux entreprises de s’appuyer sur la créativité de leur audience pour alimenter leur stratégie vidéo. Mettez en avant le contenu créé par vos clients satisfaits et encouragez-les à partager leurs expériences avec votre marque pour une portée virale. Les vidéos testimoniales et les démonstrations de produits réalisées par de vrais consommateurs impliqués sont très efficaces pour convaincre les consommateurs hésitants. Cependant, il est important de noter que la gestion du contenu généré par les utilisateurs nécessite une surveillance attentive. En effet il peut être plus difficile à contrôler que le contenu professionnel.
La vidéo en direct ou le live streaming
La vidéo en direct est une tendance majeure dans les stratégies vidéo d’entreprise. Ce format s’est fortement démocratisé auprès des marques depuis le confinement. Il permet une diffusion vidéo en temps réel accessible à tous. Le live streaming occupe une place prépondérante en raison de son pouvoir immédiat, interactif et authentique pour engager le public. Intégré de manière stratégique dans une campagne de marketing vidéo, le live streaming renforce la notoriété de la marque. Il accroît l’engagement et offre des opportunités uniques pour construire une communauté en ligne.
Les tendances vidéo de 2024 seront marquées par une plus grande immersion, une personnalisation accrue, une interactivité poussée, une domination de la vidéo mobile et un développement de la vidéo live. Un seul article ne suffirait pas à couvrir toutes les tendances vidéo de 2024. Nous n’avons par exemple pas abordé la place de l’IA dans la vidéo qui apportera sont lot d’innovations. Toutefois ces informations posent les bases d’une bonne stratégie vidéo pour votre entreprise. Gardez ces tendances à l’esprit et adaptez votre contenu vidéo en conséquence pour attirer l’attention des consommateurs, renforcer l’engagement et accroître votre visibilité en ligne. Plongez dans le monde de la vidéo et exploitez tout son potentiel dès maintenant !
Pour finir, rappelons qu’afin d’obtenir un impact significatif avec vos vidéos, il est essentiel de mettre l’accent sur la qualité de production. Des vidéos professionnelles, claires et bien réalisées peuvent renforcer la crédibilité de votre marque et susciter la confiance des spectateurs. À contrario, du contenu maladroit ou n’offrant pas un bon confort de lecture, peut avoir un effet contre-productif et desservir votre image de marque. Investir dans un équipement de qualité ou faire appel à des professionnels de la production vidéo tels que Mazette Studio peut donc faire toute la différence.
FAQ – Tendances vidéo 2024
Q1. Quelle est la meilleure plateforme pour diffuser des vidéos en direct en 2024 ?
Il existe plusieurs plateformes populaires pour diffuser des vidéos en direct en 2024, notamment YouTube, Facebook Live, Linkedin et Twitch. Choisissez celle qui convient le mieux à votre public cible et à vos objectifs commerciaux. Vous pouvez également diffuser en direct sur plusieurs plateformes simultanément, avec des solutions comme ReStream.
Q2. Comment mesurer l’efficacité de ma stratégie vidéo ?
Vous pouvez mesurer l’efficacité de votre stratégie vidéo en analysant des statistiques (KPI). Telles que le nombre de vues, le taux de visionnage, l’engagement, le partage et l’augmentation du trafic vers votre site web. Utilisez des outils d’analyse vidéo pour obtenir des informations précieuses. Le tout n’est pas de produire des vidéos, encore faut-il qu’elles soient efficaces et rentables.
Q3. Quel est le meilleur format de vidéo pour les réseaux sociaux ?
Le snack content au format vertical est devenu très populaire sur les réseaux sociaux, offrant une expérience de visionnage optimale sur smartphones. Cependant, n’oubliez pas d’adapter vos vidéos à d’autres formats, tels que le carré et l’horizontal, en fonction des plateformes que vous utilisez et des attentes de votre public.
