L’impact indéniable du marketing vidéo sur les entreprises est soutenu par des chiffres éloquents. Une augmentation spectaculaire du taux de conversion, pouvant atteindre jusqu’à 144 %, est l’une des manifestations de son efficacité. Selon une étude de Think With Google, pas moins de 87 % des professionnels se déclarent satisfaits du retour sur investissement (ROI) qu’il engendre.
Si vous aspirez à faire partie de ces entreprises qui maîtrisent l’art de la communication par le biais de vidéos percutantes, l’équipe Mazette Studio est à votre disposition pour vous accompagner. Découvrez les quatre étapes fondamentales qui vous guideront dans la création d’une vidéo marketing percutante. Êtes-vous prêt à élever votre stratégie de communication au niveau supérieur ? Suivez attentivement notre guide complet.
Étape 1 : Définir des objectifs stratégiques pour votre campagne vidéo
Chaque vidéo doit être créée en ayant un objectif précis à l’esprit. Le contenu dénué d’objectif clair n’a que peu de valeur. Si vous avez plusieurs objectifs, il est tout à fait possible de créer des vidéos distinctes pour chacun d’entre eux.
Identifier les objectifs de vos vidéos marketing
Parmi les objectifs courants, citons :
- Accroître la notoriété de votre marque.
- Améliorer votre référencement SEO.
- Augmenter le nombre d’abonnés sur vos réseaux sociaux.
- Booster le taux de conversion.
- Prolonger la durée des visites sur vos pages web.
- Augmenter les ventes.
- Favoriser l’aspect commercial de votre démarche.
- Stimuler la participation à un événement.
- Lancer un nouveau produit.
Le choix de votre objectif dépend de vos besoins actuels. Peu importe, il est important que votre objectif soit mesurable. À la fin de la campagne, vous devrez évaluer si vous avez réussi, en partie réussi ou échoué à atteindre votre objectif. C’est pourquoi il est crucial de connaître votre point de départ, de quantifier votre objectif et de fixer une période pour l’accomplir. Par exemple, si vous avez actuellement 1000 abonnés et que vous souhaitez doubler ce chiffre en deux mois, votre objectif est clair, précis et mesurable.
Votre objectif doit être facilement compréhensible, précis, quantifié et évaluable à la fin de la période fixée. Il est primordial de surveiller l’impact de chaque publication afin de mesurer vos progrès vers l’atteinte de votre objectif. Cette évaluation doit se poursuivre tout au long de la mise en œuvre pour ajuster votre stratégie si nécessaire.
Étape 2 : Identification de votre public cible
Dans le monde du marketing, connaître votre public cible est essentiel. Ce public, également appelé « persona », est celui auquel vous vous adressez directement. Il est le client final. Sans une compréhension précise de ce public, il est difficile de réaliser vos objectifs. Vous devez réussir à transmettre votre message de manière efficace, en le rendant pertinent et convaincant.
Pour ce faire, il est crucial de recueillir des informations détaillées sur votre public, telles que son âge, son sexe, son état civil et sa profession. Comprenez ses habitudes, ses intérêts et ses opinions sur les sujets pertinents. Il est important de savoir comment il consomme des vidéos : quelles plateformes sociales préfère-t-il ? Opte-t-il pour des contenus courts ou des webinaires ? Combien de temps passe-t-il chaque jour à visionner des vidéos ? À quelles heures est-il généralement en ligne ?
Ces informations vous permettront de captiver son attention et de diffuser votre message au moment où il est le plus réceptif. Ainsi, en utilisant un langage qui lui parle, vous renforcerez la connexion. En effet, une mère de famille et une jeune femme célibataire n’ont pas les mêmes préoccupations, même si le produit est identique.
Il est aussi crucial de comprendre les problèmes que votre persona rencontre et les questions qu’il se pose. Une compréhension approfondie de ses réflexions et de ses centres d’intérêt vous aidera à créer un contenu qui répondra à ses attentes et à ses désirs.
N’hésitez pas à recueillir ces informations en créant un questionnaire pour vos prospects et surtout pour vos clients actuels. Ce sont eux qui sont les mieux placés pour expliquer pourquoi ils ont choisi de vous faire confiance.
Étape 3 : Planifier votre projet avec un rétro-planning efficace
La création vidéo est souvent plus exigeante sur le plan organisationnel que créatif. Pour éviter les problèmes qui pourraient entraîner des retards et des pertes financières, il est essentiel de planifier votre projet avec rigueur. Cette approche garantit que chaque étape est bien encadrée, éliminant toute place à l’improvisation. Un rétro-planning efficace peut grandement faciliter cette organisation.
Le rétro-planning est une méthode de planification qui commence par la date de livraison finale d’un projet et détermine les étapes nécessaires pour sa réalisation. Dans le contexte de la création d’une vidéo marketing, voici les étapes clés à suivre :
1. Date de livraison finale : Définissez la date à laquelle la vidéo marketing doit être prête pour diffusion.
2. Publication et promotion : Préparez les descriptions, les hashtags, optimisez le référencement et planifiez la diffusion sur différentes plateformes.
3. Montage et post-production : Effectuez le montage, ajoutez des effets spéciaux, calibrez les couleurs, incorporez la musique et les éléments visuels et sonores.
4. Tournage (si nécessaire) : Planifiez les dates et les lieux de tournage, préparez l’équipement et coordonnez les acteurs ou intervenants.
5. Création du script et du storyboard : Écrivez le script, réalisez le storyboard et obtenez l’approbation avant la production.
6. Phase de production : Créez les éléments visuels, les animations et les effets spéciaux.
7. Collecte des ressources : Identifiez les images, vidéos, illustrations, musiques, etc. nécessaires à la réalisation de la vidéo.
8. Phase de pré-production : Planifiez en détail, notamment le plan de tournage, la sélection des acteurs et la préparation de l’équipement.
9. Préparation et révision du contenu : Préparez le contenu de la vidéo et effectuez des révisions et des approbations.
10. Collecte d’idées et de concept : Recueillez des idées, affinez le concept et définissez les messages clés.
11. Recherche et analyse : Faites des recherches sur le public cible, les concurrents, les tendances du marché et les meilleures pratiques.
12. Planification de la stratégie de distribution : Prévoyez comment diffuser la vidéo sur différentes plateformes et planifiez la stratégie de distribution.
13. Définition de l’objectif et des indicateurs de performance : Clarifiez l’objectif de la vidéo et les mesures pour évaluer son succès.
14. Identification des intervenants et des acteurs (si nécessaire) : Identifiez et coordonnez les interviews, témoignages ou experts.
15. Découpage budgétaire : Définissez le budget global du projet, y compris les coûts de production, de post-production et de promotion.
16. Préparation de l’équipement et des accessoires : Préparez les équipements spécifiques nécessaires au tournage.
17. Préparation des lieux de tournage : Vérifiez la disponibilité et la préparation des lieux prévus pour le tournage.
18. Sélection et préparation des intervenants : Choisissez, informez et préparez les acteurs, témoins ou experts.
19. Finalisation et approbation du script : Terminez le script, obtenez les approbations nécessaires et assurez la clarté du message.
20. Mise en place du plan de communication interne : Communiquez avec l’équipe et les parties prenantes.
En utilisant un rétro-planning, attribuez des délais spécifiques à chaque étape pour éviter les retards et maintenir le projet sur la bonne voie.
Étape 4 : Création d’un scénario convaincant
Le scénario est l’épine dorsale de votre vidéo marketing. Il définit la structure narrative, les dialogues et les actions qui se déroulent à l’écran. Un scénario convaincant est essentiel pour captiver l’attention de votre public et transmettre efficacement votre message.
Structure du scénario
Un scénario vidéo suit généralement une structure similaire à celle d’une histoire classique. Voici les éléments clés à inclure dans la structure de votre scénario :
- Introduction : Présentez le contexte, les personnages et le problème ou le défi auquel ils sont confrontés. Cette étape capte l’attention du spectateur et le prépare à l’histoire à venir.
- Conflit : Introduisez un conflit qui empêche les personnages d’atteindre leurs objectifs. Ce conflit crée de la tension et maintient l’intérêt du spectateur.
- Action : Montrez comment les personnages tentent de résoudre le conflit en prenant des mesures spécifiques. C’est le cœur de l’histoire où les événements se déroulent.
- Climax : Atteignez le point culminant de l’histoire où le conflit atteint son paroxysme. Cela crée une forte intensité émotionnelle.
- Résolution : Révélez comment le conflit est résolu grâce aux actions des personnages. Fournissez une conclusion satisfaisante à l’histoire.
- Appel à l’action : Incitez le spectateur à prendre une mesure spécifique, qu’il s’agisse de visiter votre site web, de s’abonner à votre chaîne YouTube ou de passer à l’achat.
Conception du message et des dialogues
Lors de la création du scénario, assurez-vous que le message que vous souhaitez transmettre est clair, concis et convaincant. Évitez les discours trop longs ou confus qui pourraient perdre l’attention du spectateur.
Les dialogues doivent être naturels et authentiques, correspondant à la manière dont vos personnages parleraient réellement. Évitez les expressions artificielles ou les jargons techniques complexes qui pourraient rendre le message difficile à comprendre.
Utilisation de la Visualisation
Rappelez-vous que la vidéo est un médium visuel. Utilisez des descriptions visuelles pour montrer des actions et des émotions plutôt que de simplement les raconter. Utilisez des métaphores visuelles, des analogies, des surimpressions texte et des images fortes pour renforcer le message.
Longueur de la Vidéo
La longueur de la vidéo dépend de la plateforme sur laquelle vous la publierez et de votre public cible. Les vidéos courtes fonctionnent généralement mieux sur les plateformes de médias sociaux, tandis que vous avez plus de flexibilité sur d’autres canaux.
En général, essayez de maintenir votre vidéo aussi concise que possible tout en incluant tous les éléments essentiels de l’histoire.
Étape 5 : Création d’un storyboard
Un storyboard est une série d’illustrations ou de schémas qui décrivent visuellement chaque scène de votre vidéo, du début à la fin. Il fonctionne comme un plan visuel pour guider la production et le tournage de la vidéo.
Avantages du storyboard
- Planification : Le storyboard vous permet de planifier à l’avance la composition de chaque plan, les mouvements de caméra, les angles de prise de vue, etc.
- Visualisation : Il vous aide à visualiser comment les éléments visuels se connectent pour raconter l’histoire. Cela vous permet d’apporter des ajustements avant le tournage.
- Communication : Le storyboard est un outil précieux pour communiquer votre vision aux membres de l’équipe, aux acteurs et à toute personne impliquée dans la production.
- Gain de temps : En ayant un plan détaillé, vous réduisez les tâtonnements pendant le tournage, ce qui peut vous faire gagner du temps.
Storyboard
- Divisez la vidéo en scènes : Identifiez les principales étapes de votre scénario et divisez-les en scènes distinctes.
- Croquis des scènes : Dessinez des croquis approximatifs de chaque scène, en montrant la disposition des personnages, les positions de la caméra et les mouvements clés.
- Description des actions : Sous chaque croquis, décrivez brièvement les actions, les dialogues et les éléments visuels importants.
- Indications de caméra : Utilisez des flèches ou des lignes pour indiquer les mouvements de la caméra, comme les panoramiques, les zooms, etc.
- Notes supplémentaires : Ajoutez toute note supplémentaire pertinente, comme les effets spéciaux nécessaires, les transitions, la musique, etc.
Vous pouvez créer votre storyboard à la main sur du papier ou utiliser des outils numériques pour une approche plus précise.
Étape 6 : Production de la vidéo
La phase de production implique la capture des éléments visuels et sonores nécessaires à la création de votre vidéo marketing. Cela peut inclure le tournage de séquences, la capture d’images, la création d’animations, l’enregistrement de voix off, etc.
Tournage et captation
Si votre vidéo implique des séquences filmées, assurez-vous de suivre le plan de tournage établi dans le rétro-planning et le storyboard. Voici quelques conseils pour le tournage :
- Éclairage : Assurez-vous d’avoir un bon éclairage pour des images claires et nettes. Utilisez la lumière naturelle ou des sources lumineuses artificielles de haute qualité.
- Son : Utilisez un micro de qualité pour capturer un son clair. Évitez les bruits de fond indésirables en choisissant des lieux de tournage calmes.
- Stabilité : Utilisez un trépied ou un stabilisateur pour éviter les images tremblantes. Des plans stables donnent une impression plus professionnelle.
- Angles et Composition : Expérimentez avec différents angles de caméra et compositions pour ajouter de l’intérêt visuel à vos séquences.
- Prises multiples : Effectuez plusieurs prises de chaque scène pour avoir des options lors de la post-production.
- Prise de vue continue : Si vous tournez plusieurs scènes dans un même lieu, assurez-vous que les éléments visuels restent cohérents d’une scène à l’autre.
Graphiques et animation
Si votre vidéo utilise des graphiques, des animations ou des effets spéciaux, assurez-vous de suivre les directives du storyboard. Utilisez des outils d’animation ou de montage vidéo pour créer ces éléments. Comme After Effects, Premiere Pro, DaVinci ou encore CapCut.
Enregistrement de la voix off
Si votre vidéo nécessite une narration ou des commentaires, enregistrez une voix off claire et expressive. Assurez-vous que la voix off correspond au ton et au style de la vidéo.
Collecte de matériel supplémentaire
Si vous utilisez des éléments visuels ou sonores provenant d’autres sources, assurez-vous d’obtenir les autorisations nécessaires et de respecter les droits d’auteur.
Une fois que les images sont dans la boîte, place au montage.
Étape 7 : Montage et Post-production
Le montage assemble séquences, images, sons et effets spéciaux pour créer la vidéo finale. Ajoutez musique, transitions et titres.
Assemblez les séquences dans un logiciel de montage vidéo selon l’ordre prévu.
Coupez et assemblez les séquences pour suivre l’histoire. Utilisez des transitions fluides pour éviter les coupures brusques.
Intégrez musique et effets sonores pour renforcer l’émotion. Ajoutez des graphiques, animations et effets spéciaux.
Ajoutez des titres et des textes lisibles et cohérents avec le style visuel.
Recherchez les erreurs et ajustements nécessaires. Obtenez des commentaires externes.
Ensuite, diffusez votre vidéo.
Mais avant d’attaquer la suite de l’article, voici 2 exemples de campagnes vidéos marketings qui ont cartonné :
La boutique en ligne Zalando met en avant l’expérience simple et de confiance des clients avec « Zalando SECONDE MAIN ». Une campagne, créée par Alice Moitié et mettant en scène Camille Lellouche, raconte les difficultés quotidiennes de l’achat d’articles d’occasion en ligne. Ça passe à la TV, sur les réseaux sociaux et même en pub papier.
La campagne « Nike Make It Count » avec Casey Neistat a eu un impact énorme ! Casey, un vlogueur populaire sur YouTube, a collaboré avec Nike pour créer une pub unique. Son idée audacieuse : utiliser tout le budget pour vivre une aventure qui a changé sa vie. Il a filmé son périple à travers le monde, créant une vidéo qui incarne l’amour de Casey pour l’aventure et rappelle de profiter de chaque instant. Cette vidéo a touché les gens en plein cœur grâce à son authenticité et à son message clair, qui reflète parfaitement le slogan Nike, « Just Do It ».
NB : Les exemples de campagnes vidéo marketing citées illustrent des stratégies réussies pour inspirer et engager le public.
Étape 8 : Diffusion et promotion de votre campagne vidéo
Cette étape est en partie planifiée avant de réaliser la vidéo. En fait, il est important de savoir dès le début sur quelle plateforme la vidéo sera diffusée afin de filmer les images dans le format approprié. Et lors du montage, il est essentiel de respecter les règles de publication propre à chaque plateforme telles que la durée de la vidéo, sa qualité et son poids. Un export vidéo destiné à la TV ne sera pas le même que pour TikTok.
Choix des plateformes en fonction de votre objectif et de votre audience
Le choix des plateformes pour diffuser votre vidéo est crucial en fonction de votre objectif et de votre public cible. Chaque plateforme a ses caractéristiques propres qui peuvent influencer l’efficacité de votre message. Par exemple, si vous visez une audience professionnelle B2B, LinkedIn pourrait être idéal pour atteindre ce public spécifique. En revanche, si vous vous adressez au grand public B2C, des plateformes comme Facebook ou Instagram seraient plus adaptées. Il est également important de considérer les caractéristiques démographiques de votre public cible. Si votre audience est composée d’adolescents et de jeunes adultes adeptes des formats courts, TikTok est une plateforme à envisager. En résumé, choisissez les plateformes de diffusion en fonction de votre objectif et de votre public afin de maximiser l’impact de votre vidéo.
Optimisation pour le référencement et la visibilité
Optimisez votre vidéo pour le référencement en choisissant un titre pertinent et des mots-clés. La description doit être détaillée avec des mots-clés et infos clés. Utilisez des balises spécifiques à votre thème. Assurez une excellente qualité vidéo et ajoutez des sous-titres pour une meilleure accessibilité.
Partagez la vidéo sur différentes plateformes via vos réseaux sociaux, site web et canaux pertinents. Suivez ces étapes pour bien référencer votre vidéo et la rendre visible.
Stratégies de promotions efficaces de votre contenu vidéo
Pour une visibilité maximale et un impact significatif, adoptez des stratégies promotionnelles efficaces :
- Utilisez les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube) comme plateformes principales.
- Utilisez des teasers attrayants et des hashtags pertinents.
- Collaborez avec des influenceurs ou partenaires.
- Créez du contenu exclusif pour vos abonnés.
- Utilisez des outils d’analyse pour mesurer les performances et optimiser.
Étape 9 : Analyse des résultats de vos vidéos marketing
Comme mentionné au début de cet article, vous avez un message à partager avec votre public et un objectif clair en ce qui le concerne. Par exemple : l’encourager à acheter vos produits ou à s’abonner à votre chaîne YouTube.
C’est pourquoi vous avez déterminé un objectif spécifique à atteindre dans un délai donné. Voyons ce que ça a donné.
Suivi des performances de votre campagne vidéo
Il est crucial d’évaluer les résultats de votre campagne vidéo et de les ajuster si nécessaire. Utilisez YouTube Analytics ou Google Analytics pour surveiller les vues, la durée de visionnage et le taux de conversion de vos vidéos marketing. Cela aide à comprendre l’intérêt de votre public et à identifier les vidéos les plus efficaces. Les données démographiques indiquent si votre vidéo atteint votre audience cible. Les commentaires et les retours des utilisateurs sont précieux pour évaluer l’efficacité de votre message et identifier des améliorations nécessaires. Effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions de vos vidéos et déterminer la plus performante. En optimisant continuellement votre campagne vidéo à l’aide de ces données, vous obtiendrez des résultats plus efficaces et un meilleur retour sur investissement.
Pour améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, voici les éléments importants :
- Les vues : combien de fois votre contenu est vu ?
- La durée de visionnage : sur YouTube, combien de temps les utilisateurs regardent-ils vos vidéos ?
- Les likes : combien de personnes apprécient votre contenu ?
- Les nouveaux abonnés : combien de nouveaux followers vous rejoignent ?
- Le taux d’engagement : une mesure simple pour évaluer l’interaction de votre audience.
Calcul du taux d’engagement : additionnez les réactions (likes + commentaires + partages), multipliez par 100, puis divisez le résultat par le nombre de vues. Si le chiffre obtenu est supérieur à 5, votre taux d’engagement est satisfaisant.
En ce qui concerne le référencement SEO, voici les éléments à suivre :
– Le temps passé sur les pages de votre site ou sur la page de vente : ces données sont fournies par votre hébergeur.
– Le positionnement dans les résultats de recherche Google et son évolution.
Pour optimiser vos conversions, gardez un œil sur :
– Le taux de clic sur vos publicités et les liens vers vos pages de vente.
– Le taux d’ouverture lors de l’envoi d’e-mails et de newsletters.
Enfin, pour maximiser vos ventes, veillez bien à :
– Suivre le taux de vente.
– Compter le nombre de nouveaux clients qui choisissent vos produits.
Ajustements et optimisation continue
Toutes les données vous donnent une vision globale du succès de votre vidéo. Vous devez les comparer à votre objectif initial pour comprendre ce qui a fonctionné ou pas.
Pour optimiser vos vidéos en fonction de l’analyse des KPI (indicateurs clés de performance), identifiez les KPI pertinents, analysez les tendances et les opportunités d’amélioration, ajustez vos vidéos en conséquence et effectuez des tests A/B pour trouver ce qui fonctionne le mieux.
Prenons notre exemple initial : vous voulez doubler le nombre de vos abonnés. Au départ, vous avez noté 1000 abonnés. En suivant l’évolution du nombre d’abonnés au jour le jour, vous pouvez cainsi onstater combien de nouvelles personnes vous suivent. Si le nombre est faible à chaque fois, c’est le moment de rectifier votre stratégie. Il manque quelque chose et vos vidéos ne répondent pas aux attentes de votre cible.
N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à ce que font vos concurrents. Ils peuvent être une source d’inspiration, mais surtout vous permettre de comprendre ce qu’ils ont de plus attractif potentiellement.
Nous sommes enfin arrivés à la fin de ce guide complet qui, nous l’espérons, vous aura apporté toutes les réponses à vos questions.
La création de vidéos marketing percutantes nécessite une planification minutieuse, de la créativité et une attention aux détails. En suivant ces étapes, de la définition des objectifs à la finalisation de la vidéo, vous serez en mesure de créer un contenu vidéo qui attire l’attention de votre public cible, transmet votre message de manière convaincante et atteint vos objectifs marketing.
Et bien entendu, nous sommes présents pour échanger et vous accompagner dans vos projets de contenus vidéo. Si vous avez la moindre question, n’hésitez pas à nous contacter ici.
FAQ – sur la Création de Vidéos Marketing
Q1. Pourquoi la définition d’objectifs est-elle si importante dans la création de vidéos marketing ?
La définition d’objectifs clairs donne une direction à votre vidéo. Chaque vidéo doit avoir un but précis, comme accroître la notoriété de votre marque, augmenter les ventes ou améliorer le référencement. Des objectifs bien définis aident à mesurer le succès et à ajuster la stratégie si nécessaire.
Q2. Comment identifier mon public cible pour une vidéo marketing efficace ?
La connaissance approfondie de votre public est essentielle. Collectez des informations sur son âge, sur ses intérêts, ou encore ses comportements et préférences en matière de consommation de vidéos. Cela permet de créer un contenu pertinent et captivant qui résonne avec votre audience.
Q3. Comment choisir les bonnes plateformes pour diffuser ma vidéo ?
Sélectionnez les plateformes en fonction de votre public cible et de vos objectifs. Des plateformes comme YouTube, Facebook, Instagram et LinkedIn ont des caractéristiques différentes et atteignent diverses audiences. Choisissez celles qui correspondent le mieux à votre message et à votre audience.
