En 2022, la création d’une chaîne YouTube doit faire partie de la stratégie vidéo marketing de votre entreprise. Objectif de l’année : rendre visible votre marque sur internet. Pour cela, il faut utiliser tous les moyens mis à votre disposition.
YouTube c’est : un réseau social mondial, deuxième moteur de recherche après Google et utilisé par un peu plus de 2 milliards de personnes ! Rien qu’avec ce chiffre, vous comprenez pourquoi avoir une chaîne YouTube est essentiel pour le développement de votre stratégie de communication.
Dans cet article, vous allez découvrir les 5 principaux avantages à utiliser ce réseau ainsi que des astuces pour faire vivre votre chaîne et décupler les abonnés.
Les 5 avantages principaux de créer une chaîne YouTube pour vos vidéos d’entreprise
YouTube est la plateforme où sont diffusées plus d’un milliard de vidéos par jour et où 500 heures de vidéos sont ajoutées par minutes à travers le monde. C’est dément ! Ces chiffres donnent le vertige. Mais ces derniers vont vous aider à comprendre pourquoi avoir une chaîne YouTube est primordial à notre époque pour diffuser les vidéos de présentation de votre entreprise. Qui plus est, c’est totalement gratuit ! Alors, pourquoi ne pas en profiter ?
1 : Améliore votre référencement SEO
Si vous nous suivez régulièrement, vous avez pu lire dans nos différents articles que la vidéo permet un meilleur référencement naturel de votre marque dans les moteurs de recherche comme Google. Ce dernier privilégie fortement les résultats comportant une vidéo, car il sait que cela correspond à une forte demande des internautes. Et dans 99 % des cas, les vidéos proposées sont sur la plateforme YouTube puisque c’est à ce jour la Mecque de la vidéo en ligne.
Le sous-titrage améliore encore plus ce référencement, car il permet plus facilement de répertorier les mots-clés tapés dans la barre de recherche.
2 : YouTube comme moteur de recherche
YouTube est le deuxième site le plus consulté pour trouver la réponse à une question après Google. Quelle que soit votre problématique, il y a forcément une vidéo sur le sujet que vous cherchez : tuto, vidéo test, présentation de services, de produits, conseils… C’est souvent bien plus facile de comprendre ce qu’il faut faire lorsqu’on vous le montre à travers une vidéo plutôt que de lire un long texte ou mode d’emploi. Dès lors que votre entreprise répond à un besoin ou une problématique, vous devez le faire savoir. Et avoir une chaîne YouTube est encore le meilleur moyen pour y parvenir. Aider les internautes à résoudre leur problème à travers une démo ou un tutoriel est un excellent moyen de capter leur attention pour les rediriger ensuite vers votre site et votre page de vente.
3 : Beaucoup de personnes réunies au même endroit
YouTube c’est 2 milliards d’utilisateurs, 1 milliard d’heures de vidéos consommées par jour à travers le monde. En France, les utilisateurs passent plus de 30mn par jour sur YouTube. Autant dire que ça fait beaucoup de personnes et que votre cible y est forcément présente. Avec votre chaîne, vous allez pouvoir élargir votre audience et créer de nouveaux contacts. Il suffit pour cela de mettre en ligne des vidéos qui sont en lien avec votre activité sur des sujets qui intéressent vos prospects. Par exemple : Comment bien choisir son équipement vidéo lorsqu’on veut se lancer sur YouTube en 2022 ?
4 : Humanise votre image de marque
Aujourd’hui, le monde est curieux et veut tout savoir. Le fait de proposer des vidéos permet à votre audience d’apprendre à vous connaître, de découvrir votre environnement. Vous n’êtes pas qu’un nom de marque, mais bien une personne à part entière. À travers la vidéo, vous allez pouvoir transmettre vos valeurs, ce qui vous anime, votre philosophie ou votre énergie, etc. Ainsi, un film corporate humanise la relation avec votre cible, et non pas que le produit ou le service que vous vendez. Vous allez développer une communauté, c’est-à-dire des personnes qui vont vous suivre, vous apprécier, et attendre vos prochains contenus vidéos avec impatience.
L’avantage d’internet est qu’on peut regarder précisément ce que l’on souhaite, contrairement à la TV. Donc les personnes qui visionnent votre vidéo correspondent déjà à une cible qualifiée. Il n’y a plus qu’à les fidéliser et les convertir grâce à du contenu vidéo qualitatif qui répond à une demande. Cela permet de générer de la curiosité, de la confiance et / ou de l’engouement envers votre marque.
5 : Augmente la durée de vie de vos vidéos
Tourner et réaliser un montage vidéo Youtube représentent quelques heures de travail et parfois un sacré budget lorsque vous passez par une équipe professionnelle. Par conséquent, vous voulez que cette vidéo dure dans le temps. En la diffusant sur un réseau social comme LinkedIn ou Facebook (pardon Meta de son nouveau nom), votre vidéo aura une durée de vie de 48 à 72 heures max, avant d’être noyée dans la cascade de posts quotidiens. Et oui, la durée de vie des vidéos s’est nettement raccourcie.
Sur YouTube, qui est une plateforme d’hébergement, la vidéo postée reste sur votre chaîne jusqu’au jour où vous décidez de la retirer. Elle peut donc ressortir dans les résultats de recherche plusieurs mois après sa diffusion, si l’algorithme estime que le contenu est pertinent. L’internaute peut donc regarder toutes les vidéos que vous avez postées sur votre chaîne, même celles de vos débuts. Leur durée de vie est donc infinie.
Maintenant que vous avez compris l’utilité et l’importance d’avoir une chaîne sur YouTube, il n’y a plus qu’à se lancer. Et comme dans notre agence de production audiovisuelle nous aimons partager nos connaissances avec vous, notre équipe chez Mazette studio va vous donner quelques conseils pour animer votre chaîne et la faire grandir au fil du temps.
Faites grandir votre chaîne YouTube
Vous avez remarqué qu’il est assez simple de créer gratuitement une chaîne YouTube, cela se fait en quelques clics. Il vous faut maintenant la faire vivre et la rendre visible aux yeux de l’algorithme. Même s’il est évident que vous allez faire la promo de votre chaîne sur vos autres réseaux sociaux, voici la stratégie à adopter pour la faire décoller.
Créer du contenu audiovisuel pertinent
Vous allez nous dire que c’est logique. C’est pas faux ! Mais quand on regarde certaines vidéos, on se dit que ce n’est pas plus mal de le rappeler.
Un contenu pertinent est un contenu qui répond à une question précise que se pose l’internaute : un message = une vidéo. Vous devez donc trouver des sujets, des thèmes qui intéressent votre public et sur lesquels vous allez pouvoir partager vos connaissances. Très souvent, il faut répondre aux questions « Comment » et « Pourquoi ». Pourquoi faire xxx pour obtenir yyy ? Comment faire xxx facilement ?
Les montages vidéo proposés sur votre chaîne Youtube seront donc principalement des tutos, des FAQs, des présentations de produits/services, des interviews d’experts internes ou externes à votre entreprise. Vous allez ainsi gagner en crédibilité aux yeux de votre communauté et montrer que vous maîtrisez à fond votre sujet.
Pour parfaire votre image et partager vos valeurs, vous pouvez également réaliser une vidéo qui présente les témoignages de vos clients. Vous humanisez ainsi votre entreprise et permettez à votre communauté de mieux vous cerner.
Être régulier
Oui on sait : plus facile à dire qu’à faire… Mais comme pour tous les réseaux sociaux, la règle d’or est d’être régulier dans ses publications, car l’algorithme aime la constance. Lui aussi doit pouvoir vous faire confiance et compter sur votre présence au long terme. Ce n’est pas un sprint, mais bien un marathon que vous allez courir, et il faut pouvoir tenir le rythme ! Publier 5 fois dans la semaine pendant 3 semaines, puis plus rien pendant 6 mois, ça ne sert à rien malheureusement.
Publier une à deux fois par mois, et ce toute l’année, là vous verrez la différence… C’est comme donner un rendez-vous hebdomadaire à votre communauté : tel jour à telle heure, une nouvelle vidéo à ne surtout pas manquer. Et pour trouver le moment idéal de publication, il suffit de tester divers créneaux et voir les réactions. Ce qui fonctionne pour votre concurrent ne fonctionne peut-être pas pour vous. Tout dépend de votre audience, de votre rythme et des habitudes des gens qui vous suivent ou que vous ciblez. Ça demande souvent des tests, du temps, et de la répétition, pour être performant.
Faire des vidéos qualitatives
Quand nous disons « des vidéos de qualité », inutile d’avoir un matériel de dingue, parfois un smartphone et un décor sympa peuvent amplement suffire. D’ailleurs, c’est sur mobile que les vidéos youtubes sont les plus consommées en France (78,3 %).
Par « qualité », il s’agit du contenu, mais aussi du confort de visionnage.
Votre vidéo doit donc avoir :
- Un bon cadrage
- Un son parfait
- Un éclairage suffisant
- Un script vidéo structuré
- Un montage dynamique
C’est la base pour que votre cible reste sur votre vidéo jusqu’au bout et que votre taux d’engagement ou de rétention augmente (pas de panique, on vous explique ces termes barbares dans la troisième partie). Personne n’aime regarder une vidéo avec un son horrible ou un décor déprimant, c’est juste du bon sens.
Optimiser le référencement de votre vidéo
Quelques astuces pour améliorer votre VSEO (Video Search Engine Optimisation). C’est-à-dire le référencement de la vidéo.
- Donnez un titre accrocheur mais pas menteur à votre vidéo afin de ressortir dans les résultats de recherche. Il doit correspondre au contenu de votre vidéo. (Pas de titre « putaclic » qui ne fera que décevoir le spectateur.)
- Faites un résumé précis de votre vidéo en utilisant les mots-clés qu’utilisent les internautes.
- N’oubliez pas les sous-titres gravés sur votre vidéo ou intégrés via un fichier .srt (attention : les sous-titres automatiquement générés par Youtube comportent souvent des fautes, il faut repasser derrière).
- Travaillez votre miniature. Elle doit donner envie à votre cible de cliquer. C’est le 1er obstacle à passer, pas de clic = pas de vues.
Concernant votre chaîne YouTube en elle-même, il est judicieux de travailler sa bannière pour qu’elle soit en adéquation avec votre charte graphique. Mettre en place des playlists permet également d’organiser votre contenu pour que le visiteur s’y retrouve plus facilement en naviguant sur votre chaîne.
Faire sa pub
Pour vous faire connaître, il est nécessaire d’utiliser la publicité.
Vous pouvez commencer par vous en faire gratuitement en parlant de votre chaîne YouTube sur vos réseaux sociaux, en mettant un lien dans votre signature de mail, sur votre site internet, votre newsletter…
Vous avez aussi la possibilité de faire appel à des (micro) influenceurs. Pour cela, il faut dans un premier temps repérer lesquels peuvent correspondre à vos valeurs, message, domaine d’activité… Puis, prendre directement contact avec eux ou passer par une agence média, pour leur proposer une vidéo sponsorisée.
Sur YouTube, les partenariats entre marques et influenceurs se multiplient. L’objectif est de gagner plus de visibilité et d’engagement grâce à leur notoriété, en y associant votre propre marque.
Fidéliser votre communauté
Enfin, incitez votre audience à commenter, à liker vos vidéos, à s’abonner à votre chaîne YouTube, à partager votre contenu. Évidemment, répondez à tous les commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs. En somme, faites comme dans la vraie vie : si vous souhaitez être apprécié, créez du lien, interagissez.
On ne peut pas vous laisser quitter cet article sans faire un point sur la manière d’analyser les performances de votre chaîne et de vos vidéos sur YouTube. Promis, ce ne sera pas long, mais c’est important si vous souhaitez percer dans cette jungle digitale et rendre plus visible votre marque sur internet.
Améliorez les résultats de votre chaîne YouTube en analysant les performances (KPI) de vos vidéos
YouTube est une plateforme plutôt bien équipée en matière d’outils d’analyse, il est assez facile de s’y retrouver. Pour démarrer, rendez-vous dans la section Analytique (centre d’analyse) de votre profil. Voici les indicateurs à garder à l’œil pour vos statistiques :
Le nombre de vues : comme son nom l’indique, c’est le nombre de fois que votre vidéo a été vue. Pour le faire augmenter, soyez “remarquable”.
Le taux d’engagement : ou nombre d’interactions. C’est le nombre de likes, partages, commentaires que votre vidéo a générés. Pour l’améliorer, c’est sur le contenu et la qualité de votre vidéo qu’il faut travailler, mais aussi l’accroche qui doit attirer et retenir l’internaute. Important aussi de bien prendre en compte les commentaires, d’y répondre rapidement, pour engager la discussion.
Le taux de rétention : ou durée de vue moyenne. C’est le temps qu’a passé un internaute sur votre vidéo. Est-ce qu’il a vu votre vidéo en entier, à moitié ou juste le début ? Plus le taux est élevé, plus YouTube estime que votre contenu est intéressant et donc l’algorithme va mettre en avant ce dernier dans les résultats de recherche. Le but ultime est que l’utilisateur reste longtemps sur votre vidéo donc sur la plateforme. Pour améliorer ce taux, votre vidéo doit être dynamique et garder en haleine votre audience.
Taux de clic : il s’agit du nombre de clics sur votre miniature qui mène à votre vidéo. Pour augmenter ce taux, il faut que votre miniature corresponde aux codes de YouTube et qu’elle attire directement l’œil. Une miniature illisible ne donnera pas envie de cliquer dessus…
Vous l’aurez compris, avoir une chaîne YouTube est indispensable pour valoriser votre entreprise. Youtube se finance avec la pub payante et au fil des ans, la plateforme est devenue un véritable espace de promotion pour les marques. C’est donc un levier marketing indispensable pour communiquer avec ses clients existants et attirer de nouveaux prospects, car on est assuré de toucher une large audience.
Notre agence, spécialisée dans la création de contenu social media vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie de contenu sur Youtube. Si vous souhaitez vous lancer, faites-nous signe. Comme toujours, l’équipe Mazette et son collectif d’experts en réalisation de vidéo corporate sur Youtube sont à votre disposition pour échanger avec vous via nos différents réseaux sociaux.
À très vite pour de nouveaux sujets sur la vidéo marketing et les bénéfices de la vidéo pour votre entreprise.
